2021年も半ばを迎え、中国の自動車市場は今年上半期にまったく新しいパターンと傾向を示した。中でも、比較的高いスピードで成長を続けてきた高級車市場は、競争がさらに“激化”している。一方で、高級車ブランドの第一陣であるBMW、メルセデス・ベンツ、アウディは依然として2桁の成長を維持し、市場シェアを獲得し続けている。一方で、一部の高級車メーカーは急速に台頭しており、ほとんどの伝統的な高級ブランドにとって市場への圧力は急激に高まっています。
これに関連して、今年上半期のボルボの市場業績は多くの人々の予想を上回りました。過去6月のボルボの国内販売台数は前年同月比10.3％増の1万6645台に達し、15か月連続で二桁の伸びを達成した。ボルボの2021年上半期の中国本土での累計販売台数は前年同期比44.9％増の9万5079台となり、その伸び率はメルセデス・ベンツやBMWを追い抜き、過去最高を記録した。
注目すべきは、ボルボの6月の市場シェアが単月で7％に達し、前年同月比1.1％増となり、これも今年過去最高を記録したことだ。今年上半期の市場シェアは6.1%に達し、前年比0.1%増加し、より広範な市場全体を上回りました。同時に、ボルボの 30 万～40 万モデルの販売比率は上昇を続けており、モデルの端末価格は安定しており、利益は増加し続けています。すでに多数のモデルが緊急在庫となっております。
ボルボはますます消費者の注目と支持を集めています。ボルボのブランド注目度の伸びは、さまざまなプラットフォームで伝統的な高級ブランドの中で第1位にランクされており、ブランド自身のファンの数も大幅に増加しています。現象レベルのパフォーマンスは、ボルボが厚いユーザーベースを確立していることを反映しており、これはすべてボルボの製品とサービスのアップグレードから得られ、真の取り組みと責任を示しています。今、ボルボは着実にラグジュアリーの道を歩んでいます。
持続可能な開発の促進
売上と市場シェアが着実に増加している背景には、より注目に値するデータがいくつかあります。まず、全体的な商品力の向上を反映して、ボルボ全モデルの販売が好調でした。今年上半期には、XC90とS90はそれぞれ9,807台と21,279台を販売した。XC60 は 35,195 台を販売し、前年比 42% 増加しました。S60 モデルは大幅に成長し、合計 14,919 台が販売され、前年比 183% 増加しました。XC40は11,657台を販売し、大幅に販売を伸ばし新たな主力モデルとなった。
第二に、新エネルギーとインテリジェンスの点で、ボルボはその強さを示しており、これは将来の競争において主導的な地位を占めることを意味します。今年上半期の世界販売データによると、ボルボ RECHARGE シリーズの世界販売が全体販売の 24.6% を占め、前年比 150% の急増となり、高級車市場の成長を牽引しました。今年の第 1 四半期には、ボルボ XC40 PHEV とボルボ XC60 PHEV の販売台数がかつては同じレベルを目指していました。市場セグメントNo.1。
現在、ボルボ・カーズは48Vハイブリッド、プラグインハイブリッド、純電気製品のマトリックスを形成し、電動化変革の実現を先導している。同時に、XC40、新しい 60 シリーズおよび 90 シリーズ モデルを含むボルボ製品は、インテリジェントな製品アップグレードを実現しました。
ボルボは、売上の成長に注意を払うだけでなく、開発の持続可能性にもさらに注意を払い、将来の会社全体の開発戦略を真に実行します。ボルボ・カー・グループの上級副社長であり、ボルボ・カーズ・アジア・パシフィックの社長兼CEOであるユアン・シャオリン氏は次のように述べています。これからもボルボは同じ姿勢で地球を守っていきます。そして人類が依存する環境。私たちは最高の基準を自らに求めるだけでなく、業界のすべてのパートナーと協力してバリューチェーン全体の低炭素変革を共同で推進し、グリーンで持続可能な開発戦略を実行していきます。」
ボルボ・カーの持続可能な開発戦略は、気候変動対策、循環経済、ビジネス倫理と責任の 3 つの主要分野に分かれています。ボルボ・カーズの目標は、2040 年までに世界的な気候ゼロ負荷ベンチマーク企業となり、循環経済企業となり、ビジネス倫理のリーダーとして認められることです。
したがって、ボルボは持続可能な開発を中心に、上流および下流の産業チェーンのあらゆるリンクに真の意味で実装されています。製品レベルでは、ボルボ・カーズは包括的な電動化戦略を提案し、単一の内燃エンジンモデルに別れを告げる最初の伝統的な自動車メーカーです。その目標は、2025 年までに同社の世界年間販売の 50% を純粋な電気自動車にし、2030 年までに純粋な電気自動車になることです。 高級車会社。
同時に、生産とサプライチェーンの観点から、ボルボは中国でもカーボンニュートラルのペースを開始しました。成都工場は2020年から100%再生可能電力を使用しており、電力エネルギーのカーボンニュートラルを達成した中国初の自動車製造拠点となった。2021 年から大慶工場では 100% 再生可能電力の利用を実現します。ボルボ・カーズはサプライヤーと緊密に連携し、サプライチェーン全体で排出量を削減してきました。
行き届いたサービスで消費者を維持できる
多くの新しい自動車製造勢力の台頭により、自動車業界に多くの新たな啓蒙がもたらされました。クルマが変わるだけではなく、クルマに関わるサービスも変わります。これからの自動車は、単なるモノの販売から「モノ＋サービス」へと変化していきます。自動車会社は、製品を通じて消費者に感動を与え、サービスを通じて消費者を維持する必要があります。サービスにおける「一流」は、ボルボのユーザー維持率の高さの中核要素の 1 つです。
昨年7月、ボルボ・カーズは、「より安全でより包括的なものにする」という新しいブランドのアフターサービスコンセプトを発表しました。これには、部品の生涯保証、予約による迅速なメンテナンス、無料の引き取りと配送、長期のサービスが含まれます。ビジネス、専用スクーター、全天候型ガーディアン、合計 6 つのサービスをお約束します。これらのサービスの多くは業界初のものであり、これはボルボのサービスに対する誠実さと自社製品の品質への自信を反映しているだけでなく、この国におけるブランドの急速な成長をもたらしています。
ボルボ・カーズ・グレーター・チャイナ・セールス・カンパニーのアフターサービス担当バイスプレジデントであるファン・シージ氏は、ボルボが6つの主要なサービス・コミットメントを開始する当初の意図は、ユーザーの1秒1秒も無駄にせず、ユーザーの1銭も無駄にせず、顧客の一員として行動することであると述べた。ユーザー向けのモバイル旅行代理店。警備員。複数のアフターサービス対策のおかげで、2020年6月に権威ある機関が実施した調査では、ボルボXC60とS90の2つのベストセラー車シリーズは、市場セグメントの同じレベルの最低レベルにほぼ達しました。 。
ボルボは未来に向かうだけでなく、時代と歩調を合わせます。将来的にも、ボルボは 6 つの主要なサービスの取り組みを継続し、電動化とインテリジェンスのためのパーソナライズされたサービス ポリシーを再度開始する予定です。たとえば、電気自動車ユーザーのサービスに関する懸念に応えて、ボルボはインテリジェントな手段によるフルシーン充電レイアウトを導入しました。ボルボ ユーザーが「どこでも充電」できる外部条件を構築します。
さらに、ボルボは、ユーザーに生涯無料の充電権とワンキー電源オンサービスを提供するために、高品質のサービスプロバイダーとの協力も積極的に模索しています。将来的には、ボルボの専用ブランドの充電ステーションも主要都市に展開される予定です。近い将来、ボルボ ユーザーは真に「どこでも充電」できるようになると考えられています。
「トラディショナルな時代であっても、インテリジェントな時代であっても、現在も将来も、ボルボが変えてきたのはサービス体験の向上であり、「人間中心」のブランドコンセプトは変わりません。これが、ボルボがユーザーに「第二の鼓動」をもたらす理由です。これは将来のボルボの勝利の鍵でもあります」と方羲之氏は語った。
投稿時間: 2021 年 8 月 16 日